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快消品营销实战策略

作者:张永春更新时间:2026-01-29 11:57:28

营销有了高度才会具有势能,为了使营销实战更锋利、更有胜算、更具有执行力,就要在多层思考中构建营销的高度,找对营销的角度,以更睿智的营销战略和必胜的良好心态,才能收放有力、成效卓著。快销品企业如何应对行业变局,如何构建新环境下的营销体系和营销策略?本书给出了答案。本书从市场劋作、营销团队管理、传播推广、营销的具体策略和战略等方面入手,配合丰富的案例,依旧立足于市场实践,用质朴真实的话语娓娓道来,为读者提供实用有用的方法。 快消品营销实战策略

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《快消品营销实战策略》第十一章 剖析快消品行业营销经典案例

的创意营销,不仅可以提升品牌知名度,还可以带来销量的增长。盘点快消品行业,少不了那些成功的、令人拍案叫绝的创意营销案例。 ¨¨“笨NANA”创意冰淇淋营销 “笨NANA”——这个很“萌”的名字,是一款好吃又好玩的冰淇淋,不但外形神似香蕉,而且吃的时候也和香蕉一样,要先剥了皮再吃。这样的冰淇淋,恐怕谁见了都忍不住想来一根过过瘾,尤其是年轻人和小朋友,这就是雀巢公司的奇思妙想,在2012 年2 月闪亮推出。这个创意十足的惊艳产品,一下子就成为冰淇淋行业的明星品牌。 雀巢公司数字营销部门经过周密的布局与运作,这款从外观到名字都充满了童趣、天真可爱的冰淇淋一推出市场,就获得消费者极高的关注,在各大媒体中频频曝光,引起网友对“笨NANA”的热议,这也是拉动销售...

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