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超级话语要么始于俗语要么进化成俗语（第2页）

超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

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前面说了品牌超级话语的生理学，下面我们谈谈品牌超级话语的心理学。

品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。

一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，华与华方法称之为“俗话不设防”

。

专家说VS俗话说

我们有没有这样一个经验，有两种话是你不容辩驳的，说出来就差不多是公理，一个是“专家说”

，一个是“俗话说”

。

现代社会，科学已经成了一种宗教，什么事都有专家。

只要一祭出专家这个法宝，祭出“专家说”

这个咒语，别人就先矮了一截，不敢乱说乱动了。

后来，乱七八糟的专家多了，人们开始反抗，专家成了“砖家”

，成了被嘲笑的对象。

不过，人类还有一个更古老的宗教——“俗话说”

。

俗话比专家资格老多了，俗话才是最强大的话。

所以，我们要使用俗话，要用俗话说话，要说得像俗话，要说无可辩驳、毋庸置疑的俗话。

在品牌超级符号一章中，我们说，品牌要么始于符号，要么进化成为符号，或者两者都是。

那么，品牌超级话语也是要么始于俗话，要么进化成为俗话。

所以你看到华与华的广告创作，多使用“顺口溜”

的形式，正是因为这才是人类数万年的原始本能！

晒足180天，厨邦酱油美味鲜。

一个北京城，四个孔雀城。

出了北京城，就买孔雀城。

六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年。

西贝莜面村，闭着眼睛点，道道都好吃！

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新东方，老师好。

每天都吃三品王，每次都把汤喝光。

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一起嗨，海底捞！

有斯利安，怀孕好心安。

我们总是使用套话、顺口溜。

因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。

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